یکتانت در تازهترین گزارش خود تصویری جامع از اثرات جنگ بر بازار تبلیغات دیجیتال ایران ارائه کرده است. این گزارش دوره ۱۲ روزه جنگ و دو بازه زمانی پس از آن را بررسی میکند و نشان میدهد اگرچه در روزهای جنگ، هزینههای تبلیغاتی کسبوکارها بهطور محسوسی کاهش یافت، اما با پایان بحران روند بازیابی آغاز شده و بازار در مسیر رشد دوباره قرار گرفته است.
بر اساس دادههای بهدستآمده از بیش از ۵۳۰۰ وبسایت، هزاران اپلیکیشن نمایشدهنده تبلیغ و اطلاعات کمپینهای حدود ۲۰۰۰ کسبوکار، میانگین بازدید روزانه وبسایتها در روزهای ابتدایی جنگ با افت ۱۴ درصدی همراه بود. در همین بازه، هزینه بهازای کلیک (CPC) با کاهش ۴۶ درصدی فرصتی برای برخی برندها فراهم کرد تا کمپینهای خود را با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری اجرا کنند.
در حالی که وبسایتها کاهش بازدید را تجربه کردند، نمایش تبلیغات در اپلیکیشنها رشد ۲۸ درصدی داشت و بازیهای موبایلی با جهش ۴۱ درصدی بیش از پیش مورد توجه قرار گرفتند. همچنین بازدید وبسایتهای نمایش ویدئو طی جنگ ۳۷ درصد افزایش یافت. با این حال نرخ پرشدن ظرفیت تبلیغات ویدئویی (Fill Rate) تنها حدود ۳۵ درصد بود؛ اما پس از جنگ این شاخص به ۹۳ درصد رسید که بالاتر از میانگین پیش از جنگ است.
تحلیل صنایع مختلف نشان میدهد بخشهایی مانند بانکها، ارز دیجیتال، فروش و خدمات خودرو و اجاره اقامتگاه در برابر بحران مقاومتر بودند و حتی بودجههای تبلیغاتی خود را افزایش دادند. در مقابل، صنایعی چون لوازم خانگی، پوشاک و خردهفروشی آنلاین بیشترین کاهش را متحمل شدند.
این یافتهها نشان میدهد اگرچه جنگ شوک شدیدی به بازار تبلیغات آنلاین وارد کرد، اما در عین حال فرصتهای تازهای برای کسبوکارهای انعطافپذیرتر فراهم شد. روند بازیابی پس از جنگ تأکید میکند که بازار تبلیغات دیجیتال ایران همچنان پویایی و ظرفیت بالایی برای بازگشت و رشد دارد.
نسخه کامل این گزارش در وبسایت یکتانت در دسترس است.